neoconsulting

Levi's® part en campagne dans les bars & clubs avec Cityvox.

Cityvox, le premier réseau de guides urbains online en France accompagne depuis plusieurs années des marques qui souhaitent toucher les urbains actifs en parallèle de leurs investissements média. Dans le cadre de sa stratégie hors-média pour toucher les 15-25 ans, Levi's® a choisi Cityvox pour mettre en place une vaste campagne de placement de produits.

L'enjeu pour Levi's® : montrer les nouveautés des lignes Levi's® aux jeunes de 15-25 ans lors de leurs sorties, ville par ville. La collection printemps/été 2006 de la célèbre marque de jeans s'est illustrée dès la mi-mars dans une campagne TV (spot « Be Original ») de grande envergure. Pour que la collection ait la meilleure résonance auprès de son public 15-25 ans, Levi's® a fait appel à l'expertise de Cityvox pour toucher sa cible pendant ses moments de loisirs.
Ainsi, Cityvox a ciblé les bars et clubs les plus fréquentés par la cible ville par ville à partir de ses bases de données locales, mais aussi de plus
d'un panel de plus de 100 000 témoignages que Cityvox diffuse sur ses contenus. Enfin, une centaine de jeunes ont été interrogés dans chaque ville pour affiner les lieux partenaires de l'opération. « La spécificité de Cityvox n'est pas simplement de monter des opérations hors média ni même des événements dans les bars ou clubs, mais bien de cibler les établissements en fonction de leur clientèle pour optimiser le message et l'action des marques » souligne Philippe Guguen, directeur marketing de Cityvox. Olivier Bocquet, responsable de la communication Levi's® France précise de son côté que « Cityvox a la force de frappe que nous recherchions pour faire la sélection des partenaires et passer un contrat avec chaque établissement afin de les considérer comme ambassadeurs de choix pour nos modèles ». Un placement de produit ciblé, pour un visibilité naturelle et contextuelle. L'opération mise en place par Cityvox consiste à habiller le personnel au contact de la clientèle ciblée avec la nouvelle collection Levi's® dans les bars et clubs. Plus de 200 ambassadeurs de la marque porteront les modèles 2006 en situation très contextuelle de sortie. Chaque ambassadeur a pu choisir ses tenues, ses modèles de jeans et de hauts, pour les garçons comme pour les filles.