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Il semble que nous soyons, à l'aube d'une ère où le consommateur dictera ses choix en matière de publicité. Le consommateur caché:

Quand les annonceurs ne peuvent pas suivre les nouveaux modes d'utilisation des médias par le public, l'industrie a du soucis à se faire. La télévision numérique, le téléchargement de séries télé, la location de vidéo en ligne, et l'utilisation d'Internet à des fins de recherches sont des exemples de nouvelles habitudes de consommation des médias qui mettent les annonceurs dans une situation délicate.

Ils ne peuvent plus atteindre leur cible en se contentant d'acheter de l'espace. Comment attirer l'attention du consommateur, lorsque celui-ci est caché? Le nouveau directeur de création:

Puisque la publicité ne peut plus trouver les gens, ceux-ci devront dénicher eux-mêmes les publicités. Et si cela leur réclame du temps et des efforts, les pubs ont intérêt à êtres bonnes! La nouvelle publicité est celle qui réussira à séduire les gens de leur plein gré. La campagne qui échouera sera rejetée. Nous assistons ainsi à un changement de pouvoir au sein de l'industrie de la publicité. Le consommateur à soudain pris la main. L'industrie publicitaire a tenté de communiquer avec un homme assoupi dans un canapé depuis déjà un certain temps. Mais il s'est réveillé. Il est aujourd'hui devant un ordinateur, et il décide quelle publicité il veut regarder. C'est lui qui dicte ses conditions, qui impose sa règle du jeu. C'est lui le nouveau directeur de la création. Alors comment faire pour lui plaire?

Faire accepter ses idées !

Les nombreuses publicités qui ont connu un succès retentissant dernièrement sont celles qui ont réussi à distraire le public de façon intelligente et inédite, tout en transmettant un message profond sur la nature du produit. Ce n'est qu' à cette condition que le consommateur accepte de sacrifier quelques minutes de son temps pour interagir avec une marque.

L' avenir de la publicité en ligne pourrait être assombri par des ados ivres, des nains qui dansent et des singes en skateboards. Cela pourrait faire une bonne pub, mais pas forcément. C'est au public de faire le tri. Ses goûts dicterons la pub de demain. dans une douzaine d'années, nous pourrons sans doute faire un bilan. Rendez-vous dans douze ans !