neoconsulting

Internet sera l'an prochain le troisième support publicitaire derrière la presse et la télévision, selon l'Idate. Sa croissance risque aussi de se faire au détriment de ces vieux médias. L' Idate vient de faire connaître ses chiffres : le marché publicitaire des médias a gagné 5,2% en 2007 au niveau mondial, à 450 milliards de dollars, soit 304 milliards d'euros. La croissance spectaculaire d'Internet (+32,4%) masque pourtant une réalité plus délicate : la stagnation de médias traditionnels comme les journaux (+0,8%). " La presse et la télévision sont en perte de vitesse sur les marchés les plus concurrentiels que sont l'Amérique du Nord et l'Europe de l'Ouest ", note l'Idate. Heureusement que la croissance venue de l'Asie, du Pacifique et de l'Europe de l'Est tire encore les vieux médias. Un concours qui n'est pas marginal sachant que la Chine devrait devenir le quatrième marché publicitaire devant l'Allemagne dès 2008 tandis que la Russie pourrait passer de la quatorzième place mondiale en 2007 à la sixième place en 2010, selon ZenithOptimedia. Dans les marchés mûrs, les médias off line ne sont donc plus des canaux très en vogue aux yeux des annonceurs. Serait-ce lié à ce que Bernard Poulet et Vincent Giret appelle dans la revue Le Débat " la fin des journaux " ? Autrement dit, faut-il y voir un signe d'une perte de valeur de l'information et de l'arrivée inéluctable d'un temps où la publicité en ligne, qui offre des indicateurs immédiats de performances, dépassera la presse en investissements publicitaires ? Selon l'Idate, le mouvement semble déjà en marche : la publicité dans la presse a baissé de 0,3% aux Etats-Unis en 2007, à 34,3 milliards de dollars, alors qu'elle ne gagne que 0,8% en Europe de l'Ouest, à 24,7 milliards de dollars. Quant au marché publicitaire de la télévision, il enregistre encore une croissance de 2,8% en Europd de l'Ouest en 2007, à 26,1 milliards de dollars. " La publicité en ligne devrait connaître une croissance de plus de 20% par an jusqu'en 2011, prévoit le fonds d'investissement Veronis Suhler Stevenson spécialisé dans les médias. D'ici à quatre ans, précise-t-il la publicité sur Internet pourrait peser 62 milliards de dollars contre 60 pour les journaux et 86 milliards pour la radio et la télévision ". Avec quelque 750 millions d'utilisateurs dans le monde, l'internet est devenu un média de masse.

Toujours selon le cabinet d'études et de conseil, entre 2006 et 2009, la publicité sur Internet devrait croître de 76% au niveau mondial alors que la progression ne sera en trois ans que de 16% pour la télévision et de 9,5% pour la presse. Dès 2009, l'Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision. Les liens sponsorisés constituent le principal moteur de la croissance de la publicité sur l'internet car ils présentent des taux de transformation en moyenne, selon l'Idate, quatre fois supérieurs à ceux enregistrés sur d'autres formats. Le système d'enchères pondérées permet aussi le phénomène bien connu de " longue traîne ", cher à Chris Anderson, qui aboutit à une optimisation des revenus par une répartition du prélèvement publicitaire sur un plus grand nombre d'annonceurs.

Enfin le téléphone portable et l'Internet mobile offrent de grands développements possibles à la publicité en ligne. Si le mobile représente moins de 1% des dépenses publicitaires en 2007, il totalise 3,25 milliards d'usagers fin 2007 et sa durée d'usage est en constante progression (de 119 minutes par mois pour chaque abonné européen en 2002 à 153 minutes début 2007). La baisse des tarifs et la nouvelle génération des téléphones mobiles provoqueront bientôt le basculement d'autres recettes publicitaires off line vers ce nouveau média.